2009年第13期（总第176期）
图书馆工作简讯
鄂州市政协领导来我馆视察调研工作
６月３日，市政协主席周旺生带领部分政协委员，在市文体局局长周岫的陪同下，到我馆视察调研，并对图书馆工作的发展提出了建议。市政协副主席朱志军、姜昭定、汪德锐、王法宝参加视察。
视察中，周旺生对我馆今年少儿馆项目的建设情况进行了深入了解。在认真听取了市图书馆馆长李相东同志的汇报后，他要求，要加大公共图书馆事业建设，让全市市民了解图书馆，利用图书馆，加速推进两型社会的建设，以此提升鄂州文化影响力；要切实加大资金投入，充分利用武汉城市圈核心层的优势，开展馆际大联盟，实现图书馆文献资源共建共享；在基础设施建设上，采取多种引资方式，形成投资主体多元化、融资渠道社会化的机制，切实抓好重点公共图书馆项目建设，推进图书馆事业的大发展大繁荣。
决策参考
城市文化品牌建设对策研究（上）
在品牌经济时代，品牌就是传播力、生产力、竞争力和发展力。近几年，不少城市提出了建设“文化名城”、“休闲之都”、“生态城市”、“山水城市”、“宜居城市”的发展目标，国内有关机构也先后开展了“全国文明城市”、“最具经济活力城市”、“投资环境金牌城市”等评比活动，打造城市品牌已成为城市发展的动力和重要战略。文化品牌是城市品牌的重要组成部分，具有提升力、吸引力和辐射力，建设文化品牌是提升城市文化影响力的关键所在，是打造品牌城市、提升城市形象、推动城市发展的重要途径和战略举措。本文结合青岛的实际，探讨城市文化品牌建设，以期对城市文化管理部门和文化工作者提供借鉴和参考。
一、文化资源分析与文化优势的确立
城市本身是一个由不同社会组织构成的复杂系统，规模越大、历史越长，其文化资源就越丰富。城市文化品牌也是一个由不同层次、主体、载体和资源构成的体系。文化品牌的打造是将文化资源转化为文化资本、文化形象、文化竞争力的过程。因此，打造城市文化品牌，就需要从不同角度认识文化品牌的构成，然后结合自身优势，确定城市整体层面的文化品牌主体。
（一）从总体层面看文化资源与文化品牌
从整体层面看城市文化资源与文化品牌，即在城市层面上分析自身所具有的文化资源，然后根据城市性质、地方特色和文化资源优势，在城市或者区域层面确立和选择要打造的文化品牌，这一过程在某种程度上影响着城市的发展定位。例如，贵州省确立打造“多彩贵州”文化品牌；山东省的临沂市要打造“书圣智圣”文化品牌，青岛确定要打造“音乐之岛、帆船之都、影视之城”文化品牌。但是，笔者认为青岛的这一定位过于具体和分散，不易形成清晰及有特色的城市形象。根据青岛的城市特点和滨海资源优势，选择打造“欢乐青岛、温馨之都”的文化品牌可能更为可行。
（二）从建设主体看文化资源与文化品牌
文化品牌建设离不开政府宣传部门、政府文化管理部门的组织领导，其在规划制定、战略实施、方向引领等方面发挥着重要作用。但是，如果没有各类主体的积极参与，再好的战略和规划都难以实施。从主体来讲，社会文化主要由企业文化、机关文化、校园文化和社区文化构成。
党政机关文化是社会文化的重要组成部分，体现了党和政府的执政理念，其对社会文化建设起着导向、示范、辐射作用，对广大人民群众有教育作用。抓好党政机关的文化建设，能推动社会风气好转、社会文化品位提高，有利于树立廉洁高效的政府形象。企业文化建设既是社会精神文明建设的基础和重要组成部分，又是企业增强群体凝聚力、提高管理水平、提升企业社会形象、增强企业竞争力的手段，是社会文化的领航者。校园文化尤其是高校文化与社会文化紧密相连，发挥着培养高级人才、发挥教育引导功能、推进科技创新、推进社会文明进程等重要作用。推进社区文化建设，则是繁荣基层文化生活，加强精神文明建设的有效措施。
因此，建设城市文化品牌，就必须大力调动和发挥这四类主体的积极性，让广大干部、职工、师生、居民真正参与到城市文化建设、精神文明塑造和弘扬的过程之中。也只有这样，才能真正打造好城市整体的文化晶牌。例如，青岛就是因为知名企业文化晶牌的成功打造，带动了城市知名度和形象的提升，进而促进了工业旅游的快速发展，也推动了机关、社区、校园文化品牌的建设，最终形成了著名的“青岛现象”。
（三）从建设载体看文化资源与文化品牌
文化品牌的建设载体主要有以下几种：
1.风景区旅游文化品牌。例如山东曲阜的孔府孔庙，泰安的泰山，青岛的崂山风景区、海底世界、天幕城等。风景区文化品牌，有的侧重自然，有的侧重人文，但都融入了丰富的人类创造的物质文明和文化元素，也是重要的旅游文化资源。风景区旅游文化品牌的打造需要从管理服务、生态环境、文化内涵、营销宣传等方面入手。
2.特色街区文化品牌。在城市建设发展中，不少城市结合旧城改造、新区建设，充分发挥文化产业的集聚效应，建设了一批国家级的特色商业步行街、文化产业街、创意产业园等。这些特色街区体现了发展税源经济、增强老城区活力、提升城区品质等多重效应。例如，青岛啤酒文化街上的啤酒博物馆是4A级旅游景点，成为历届啤酒节举办地；青岛文化街是3A级旅游景区，被文化部命名为“国家文化产业示范基地”；迎奥体育街被国家体育总局授予国家社区体育健身示范工程，成为全国第一条也是目前唯一一条被授牌的体育街；天幕城作为一座艺术城、商业城、休闲娱乐城、不夜城，日均游客数量可达2万人以上，是青岛的另一张特色名片。“2008中国·青岛城市特色街文化节”的成功举办，实现了以节庆提美誉、以节庆促经济、以节庆惠民生，提升特色街商气、人气、名气，推动特色街区建设向纵深方向发展以及提升特色城区的美誉度和知名度的目的。
3.文化广场品牌。广场是城市的重要节点和空间，是公众的活动场所和游客的旅游场所。青岛在开展广场活动方面取得了很好成效。五四广场、音乐广场等几十个广场以群众喜闻乐见的形式开展多姿多彩的文化活动，如“青岛文化大拜年”、“劳动者之歌”、“颂歌献给党”、“激情广场”等文艺活动。五四广场、音乐广场、汇泉广场等被命名为全国特色文化广场，“欢乐青岛”广场周周演活动等被文化部评为全国特色广场文化活动。
（四）从文化属性看文化资源与文化品牌
从文化属性看文化资源与文化品牌，可以分为以下几类：
1.公共文化服务品牌。主要是在文化事业领域创建的文化品牌，其建设的主导力量是政府，尤其是文化主管部门和有关事业单位。如青岛的“公信文化”市场管理品牌，济南的“泉城文化社会办”等。打造公共文化服务晶牌，要求政府把发展公益性文化事业放在更加突出的位置，积极构建布局合理、设施先进、服务便捷、覆盖城乡的公共文化服务体系。
2.文化产品、文化企业与文化产业品牌。文化产品品牌又分为文化演出产品品牌、影视产品品牌、图书产品品牌等，例如云南的《云南映象》、河南的《风中少林》、山东的《闯关东》等；文化企业品牌，例如湖南卫视、吉林出版集团、辽宁出版传媒、中视传媒集团等；地方优势文化产业品牌，例如深圳（达芬村）、青岛（达尼村）的美术品创作产业，北京、上海的文化创意产业，长沙的动漫产业等。这些品牌不但为企业带来了可观的经济效益，也成为所在省市的文化形象代表。
（五）从文化内容看文化资源与文化品牌
从文化内容看文化资源与品牌建设，文化品牌有更丰富的类别：
1.民俗文化品牌。如山东胶东的剪纸艺术、秧歌等非物质文化遗产；潍坊的风筝、民间艺术泥塑以及杨家埠木版年画、天津的杨柳青年画、苏州的桃花坞年画等；还有一些地方的民俗庙会、年会、节会等。这些民俗文化有的已经成为世界或国家文化遗产，是创建文化品牌的重要内容和文化产业发展的途径之一。
2.节会文化品牌。改革开放以来，各地创办了一系列文化节庆活动，有的已经成为全国乃至亚洲、世界知名的节会文化品牌。例如：上海国际艺术节、南宁国际民歌艺术节、青岛国际啤酒节、博鳌亚洲论坛等，这些节会文化品牌对于提升城市形象、促进旅游等服务经济的发展起到了重要的推动作用。另外，还有演艺文化品牌、餐饮文化品牌、休闲文化品牌、建筑文化品牌等，或者是这些文化以大型综合消费、旅游、娱乐中心为载体的融合与聚集。